2012年，佟二堡的实体皮草零售业正值“最后的疯狂”时期，于阔用大学期间赚的23万元（约合3.23万美元）在海宁皮草城A座租了110平方米的商铺，又向亲友借了几十万元人民币的（1元人民币约合0.14美元）装修和进货，开启了家乡的创业之路。由于资金有限，于阔只能凭借自己的口才到处游说赊货，来支撑自己的商铺。两年后，他在几家皮草商场已拥有3处商铺，算上妻子段兰兰共有9名员工。图为于阔正在直播。